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冰箱产业长三角全面超过珠三角

发布时间:2019-10-08 22:56:31

此前在家电下乡政策的推动下,三、四级市场家电产品普及率不断增高,促使冰箱销售出现井喷式增长,但同时也导致了市场的提前消费,致使政策后期冰箱市场相对其他家电产品更加“寒冷”,今年一季度冰箱市场紧缩的局面有所缓解,开始缓慢复苏。长三角和珠三角作为冰箱产业的两大重镇,在冰箱产业的触底复苏中也有不同的表现,长三角声势已有超过珠三角的趋势,但珠三角的冰箱企业也奋起直追。

行业动向:冰箱市场触底复苏

去年家电行业遭遇的低迷期,在冰箱产业表现尤为明显。中国家电协会的统计数据显示,2012年我国冰箱总产量为6600万台,同比下降了7.04%,其中,国内冰箱市场销售总量为4100万台,同比下降约8.89%;出口2006万台,同比小幅增长5%。另一份中怡康的测算数据显示,2012年国内冰箱市场零售量和零售额达到3206万台、778亿元,同比分别下降了11.4%、11.2%。

进入2013年以后,冰箱市场紧缩的局面有所缓解。随着家电下乡政策结束,节能惠民产品成为市场主要增长点,政策效应逐渐显现。据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示,2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右,同比增长19.41%,销售额同比增幅更是达到21.92%。

来自产业在线的数据显示,2012年海尔冰箱总销量为1705万台,海信科龙系总销量832万台,美的系总销量585万台,此外,以出口代工业务为主的奥马冰箱也有503万台的销量。来自海关的统计数据显示,奥马2012年的冰箱出口量为297万台,份额为12.1%,超过了海信科龙、美的、海尔等。

产业分布:长三角声势渐旺

在产业分布方面,珠三角的顺德是全国著名的冰箱生产基地,曾有过辉煌的历史,上世纪90年代,原科龙集团旗下的容声冰箱曾连续几年稳居出口冰箱第一。但近些年来,无法扩大产能、压缩机配套企业缺乏、人才流失严重等因素也确实影响到了顺德冰箱产业的发展。

而长三角在冰箱产业版图中正在声名鹊起、声势渐旺。长三角地区有包括博世西门子、美菱等冰箱行业排名靠前的品牌。“行业一哥”海尔也在长三角有布局生产基地,其在合肥的冰箱生产基地年产能超过600万台。

不少珠三角品牌也将其白电生产基地放到了长三角,美的冰洗生产基地放在了安徽芜湖、合肥以及江苏无锡,格力的晶弘冰箱基地放在安徽合肥,康佳的白电基地落户安徽,创维的白电基地落户江苏南京。在外资品牌方面,三星的冰洗生产基地今年也加码落户到了南京。今年4月17日,TCL家电产业园800万台冰洗项目在合肥奠基,总投资70亿元,建成后将年产800万台冰箱、洗衣机的中高端冰洗产品。

珠三角代表:容声

经历了阵痛的海信科龙近年来加快调整步伐,海信陆续将旗下白电业务整合到海信科龙一个平台发展。今年3月容声三十周年之际,海信科龙董事长汤业国在上海宣布,整合完成,容声已经步入发展快车道,迎来又一个新的机遇期。据他介绍,经过调整,容声冰箱的国内销售规模已经从117万台增长到目前的近400万台,市场占有率增长到12.2%,品牌指数和品牌保有量持续占据较高水平。在去年的冰箱行业寒冬中,容声更是保持稳健增长,年度累计同比增长超过8%。截至2013年3月,容声的零售量市场份额达11.7%,市场排名稳居第二,将强劲对手西门子、美的甩在身后,与“冰箱一哥”海尔的差距也在缩小。

彭煜认为容声主要抓住了两点,一是其战略与国家节能惠民政策高度契合,二是在高端市场上的精准布局。早在2010年,容声就凭借“艾弗尔”系列完成了在高端市场上的排兵布阵。中怡康数据显示,截至2013年3月,三门、多门、对开门产品在容声冰箱市场销售的占比达到64.6%,230L以上大容量冰箱的市场销售比重已达到48%以上。

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长三角代表:西门子

1994年进入中国以来,西门子以其高端的产品形象为消费者所熟悉,在冰箱业务方面,西门子在安徽滁州有11条冰箱生产线。在此前的几年中,博西中国区业务实现了每年25%的高速增长,西门子品牌成为国内家电市场第一外资品牌,在冰箱品类,西门子位列外资品牌第一。

不过,西门子此前在国内消费者心目中建立的良好品牌形象,在2011年底的“冰箱门”事件中严重受损,西门子家电在华的市场份额有不同程度的下滑,尤其是去年一季度,根据中怡康的数据,当时西门子冰箱的零售份额同比下滑了1.63个百分点。

随着国产品牌在高端产品领域的投入,冰箱企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额,向多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争。海尔、美的等国产品牌的高端转型,瓜分了原来外资占据的部分市场,对西门子也形成了一定的竞争压力。

近年来,冰箱市场呈现出竞争主战场向三四级市场下沉的局面,一方面是受益家电下乡三四级显现出的增速超过一二级市场的规模效应,同时产品结构性调整也正在向三四级城市加速传导,三四级市场不仅成为保证冰箱企业完成销售量的重点区域,也成为企业高端冰箱销售量的新增长点。西门子也在逐渐向三四级市场进行渗透。

不过彭煜认为,西门子向三四级市场渗透的速度较国产品牌要慢一些,但他也表示,西门子只要稳扎稳打,在冰箱市场的高端地位还是可以保持。

冰箱行业品牌份额

排名品牌当月份额国际品牌22.21%国内品牌77.79%1海尔26.89%2容声11.58%3美菱9.89%4西门子8.90%5美的8.83%6海信5.68%7新飞4.07%8伊莱克斯3.44%9三星3.23%10TCL1.93%

来源:根据2013年4月中怡康零售监测数据

产业形势并非一边倒

■业界观点中怡康副总裁彭煜:

珠三角和长三角都是冰箱产业两块最重要的版图,具有显著效应,尽管近年长三角的声势要更高一些,但这并不意味着珠三角已经弱化到一边倒的局面。的确近年越来越多的家电企业将其包括冰箱生产基地的白电产业布局放到以合肥为代表的长三角地区,我觉得这与地方政府的经济发展思路有关系,珠三角正加紧由原来的劳动、制造密集型向高科技等新兴产业转变,而以合肥为例,政府希望在中国家电版图中取得更多的话语权,对产业重视程度高,提供政策优惠、配套支持等,而且它本身也有发挥劳动密集型产业的优势。所以我认为,珠三角、长三角所谓的此消彼长,实际是一种产业的接续和转型。

就冰箱产业而言,目前仍是三大重心,青岛、合肥、顺德。就品牌而言,海尔往上发展不大会有空间,但只要不出错,行业第一的位置不太会有变化,海信系保持进攻态势,但也会有成长的烦恼,美的系大病初愈,有一个恢复的过程,这两家的发展暂时还没有到能挑战海尔的局面,预计未来短期内产业格局不会发生太大的变化。

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